Isso faz você querer se reproduzir?

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Kate Garraway, apresentadora da TV britânica, na campanha Get Britain Fertile.

Recentemente, uma nova campanha publicitária no Reino Unido, chamada “Get Britain Fertile”, está circulando pela internet. Patrocinado pela First Response, empresa de testes de gravidez, o objetivo do anúncio - se você ainda não deduziu de seu nome - é fazer com que as mulheres comecem a pensar em seu relógio de fertilidade mais jovem. Quão jovem? Bem, quanto mais cedo melhor. Porque quem quer acabar sendo uma mãe com cabelos grisalhos e pele enrugada?

Bem, presumivelmente essa é a mensagem que os organizadores da campanha querem que saiamos. Por que outro motivo o anúncio apresentaria a apresentadora de TV Kate Garraway, de 45 anos, vestida com uma peruca cinza caricatura e uma maquiagem de velhinha, embalando sua barriga protuberante e nua?

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Como Slate relatou, a tática de choque atraiu algumas críticas. Por exemplo, a escritora Aviva Shen, do Think Progress, observou: “A First Response decidiu que a solução para a tendência das mulheres que esperam mais tempo para ter filhos é criticá-las, atacar os medos do envelhecimento e explorar a repulsa social por mulheres adultas moderadamente sexuais. .

A First Response argumenta que a imagem provocativa deve agir como uma espécie de alerta de fertilidade, uma tentativa bem-intencionada de revigorar o já desgastado debate sobre "quantos anos é velho demais para ter um bebê". Mas, apesar da firme promessa de Garraway de que o anúncio "não está tentando empurrar as mulheres para o pânico sobre seus relógios de fertilidade", não se pode deixar de sentir o cheiro da vergonha social que ressalta esse tipo de mensagem.

Embora seja verdade que ter consciência da sua janela de fertilidade é importante, como Barbara Ellen, do The Guardian, apontou corretamente: "Existe uma mulher adulta abandonada na Grã-Bretanha que ainda não está ciente disso?" sendo ridicularizado, lembrado, em seguida, ridicularizado novamente de sua hiper-consciência do 'relógio de tique-taque'.

E mesmo que Garraway nos incite a "fazer escolhas informadas cedo", parte dessa decisão se baseia em aspectos práticos que nenhuma quantidade de pressa pode eliminar. Como Shen, da Think Progress, disse em seu artigo de resposta: “As mulheres [são] bem claras sobre seus motivos para esperar: dois quintos disseram que adiariam ter um filho até que tivessem estabilidade financeira ... outro terço disse que esperariam até que eles encontraram o parceiro certo. ”

Repetidamente, estudos mostram que as táticas de intimidação não funcionam - seja com fumar, beber, obesidade ou até mesmo com a mudança climática. Shaming inevitavelmente machuca as mesmas pessoas que campanhas como essa alegação ajudam, e não faz nada para abordar as razões (muitas vezes responsáveis) por trás do atraso da paternidade em primeiro lugar.

E, claro, a verdade é que os homens também têm um papel a desempenhar no debate sobre a fertilidade. Os futuros pais também atrasam a paternidade por uma série de razões - eles podem ser parceiros de mulheres que estão prontas para começar uma família e estão bem conscientes da sua idade máxima de fertilidade. E os homens que não estão conscientes do seu prazo de criação? De acordo com um estudo recente, apenas 9% dos habitantes de Worldns sabiam que a fertilidade dos homens começa a diminuir após os 45 anos de idade.

Então, apesar das boas intenções da campanha, eu prefiro a sugestão de Barbara de como melhorar o anúncio: “Se a campanha realmente é voltada para ambos os sexos, talvez eles precisem incluir uma foto de um homem com a legenda: 'Brinque e, a propósito, o esperma também se deteriora. "